唇齿之间第一季

影片名称：唇齿之间第一季

影片别名：

影片拼音：chunchizhijiandiyiji

上映时间：2010

国家地区：英国

影片语言：英语

影片类型：美国

影片导演：约翰·麦凯

影片主演：露塔·格德米纳斯,劳拉·弗雷泽

资源类别：

资源更新：已完结

总播放数：230 次

入库时间：2022

豆瓣评分：8040

IMDB评分：

剧情介绍：

　　图像来源@视觉中国　　文|消费界、作者|申南风　　在2016年国家发布的“健康中国2030”计划纲要中，首次将口腔健康纳入全民健康的重要组成部分。　　之后，随着Z代成为消费主体，面部经济影响没有穿孔，“一白三丑”的白色也没有特别指出皮肤的白度，整齐的牙齿也能提高整体形象。　　现在，美白需求的增加带动了口腔“医美”护理的兴起，市场呈现出热趋势。　　多久换牙刷。　　你用电动牙刷吗。　　你使用漱口水和牙线冲床等产品吗。　　前几天，和小辉一起出差，每次喝完酒回到酒店，小辉用漱口水漱口，用牙丝找牙齿之间的沟。　　他一系列的操作结束后，我就追上了半集的“扫黑风暴”。我好奇地问他：“你每次都讨厌时间这么长吗？”　　小辉兴奋地让我普及了牙齿护理的心得。为了拥有良好的牙齿，只用牙刷进行口腔护理是不全面的。只有把漱口水和牙齿线组合起来，才能有效地去除食物各个角落的污垢。　　像是被打开了一个开关一样，在客人那里舍不得金字的小辉好像成了金牌科学普及的高手，为了早点休息，从旅行包里拿出水牙线向他晃来晃去。“我用这个。省事又方便。”　　即使不去看也可以想象小辉现在下巴张开的角度。别以为中年大叔没有科技树。如果你也种了两颗牙齿的话，就会在意口腔护理最前线的信息和产品。　　口腔护理不是一个新概念，几十年的市场培养和摸索在这几年里焕发了新的面貌，从治疗引导消费者的口腔健康转变为预防的主要原因。　　2016年国家发布的“健康中国2030”计划纲要中，首次将口腔健康纳入全民健康的重要组成部分。此后，随着Z代成为消费主体，面部经济的影响没有漏洞。　　现在，美白需求的增加带动了口腔“医美”护理的兴起，市场呈现出热趋势。　　去年，天猫商业城的口腔护理总销售达到63亿元，京东整体销售近30亿元，口腔护理成为继皮肤护理和头发护理之后的日化产品第三个分支点，口腔护理市场规模接近500亿元。　　据统计，2021上半年口腔护理领域至少有20家公司接受融资，总融资额超过50亿，出现了参半、BOP、冰泉、牙博士、清汤科学研究等众多新兴口腔护理品牌，成为上半年最赚钱的课程之一。　　2021年上半年牙膏搜索量第一，搜索增加率超过90%，其次是牙刷。牙刷|电动牙刷（大人和孩子）、牙膏（大人和孩子）的成长比去年的市场成交额稍慢，漱口水、牙膏急速上升。　　图片来自魔镜市场　　消除牙垢、去除黄色、去除口臭、解决牙龈出血是口腔护理的4个基本需求，而且牙膏和牙刷作为口腔护理的基础类别持续增加是合乎预期的，而且由于相关产品的功能效果完善，所以增加了但增长缓慢的大要素。　　牙膏的高端产品的上升显著，请注意由于出差和旅行等原因商品的检索量增加了10倍以上。　　在漱口水类目中，用户渗透和价格升级同时带动增长，疫病期间的生长高峰在疫病稳定后仍保持稳定增长趋势，2020年漱口水的单价平均为44元，价格升级主要集中在73-92元。　　漱口水类龙头品牌竞争激烈，CR5维持在50%左右，新锐品牌还有发展的余地，期间中国产的黑马频繁出现，一时与国外的老字号引起了骚动。　　USMILE第一季度的销售额比去年同期增加了982%，迅速增加。　　黑马新锐品牌第一季度没有益生菌漱口水的健康、酒精的配合，刺激少，口不辣的特征，第一季度比去年同期增长9万倍的“神迹”，乘着漱口水类杜绝了灰尘。　　牙线市场的成长主要来自用户的渗透，市场的碎片化和低价竞争激烈，过去一年中大量的市场占有率从牙线使用方便，转移到了容易去除牙垢的水牙线。　　水牙线近年来品牌集中度很高，与漱口水一样，国际知名品牌受到国产新锐品牌的冲击，Top1品牌的洁碧市场份额明显缩小，但高端产品占市场29%的最大份额。　　水牙线市场目前国内品牌中最有力的挑战者是USMILE，2021年2月的销量达到2684万元，市场占有率达到15%，相信USMILE和美的主打击端、美家、博皓、贝医生将以低端市场为主力，在未来水牙线市场上国产品牌的语言权将逐渐加强。　　从日常的洗涤到专业的防护在口腔护理意识提高的基础上，消费者的口腔护理已经不仅仅满足日常的清洁，重视口腔清洁的健康，强调牙齿状态的提高，全方位，深层的口腔护理产品已经成为行业的新趋势。　　这表明随着护理手段的完善，牙膏/牙刷，漱口水等品种，牙膏和牙膏乳等口腔保养周边的品种也在急速出现。　　在实际工作生活中，口腔问题的出现容易被忽视，从而由简单的问题逐渐加重，需求随着它逐渐走向专业的后端。　　口腔医疗和相应的口腔个人护理设备也在急速增加，根据阿里健康2020财报，网络医疗收入迅速增加，其中O2O在线医疗收入达到3800+万元，比上年同期增加222%+。　　2020年618，互联网医疗下的口腔健康类目、市场成交额比上年同期增加150%+，市场用户比上年同期增加160%+，疫病期间市场成交额增加450%+，用户数增加350%+。　　从日常护理到专业防护，消费者的护理理念更加科学化和专业化，精巧掌握科学防护诉求，早期适应未来趋势。　　在追求体验品质驱动的消费升级驱动下，口腔护理　　从消费价格来看，牙膏这3年来，该价格产品的GMV贡献比例开始变化，中高级牙膏的成长速度很快。　　25-35岁的新锐白领和精致的母亲，作为追求高学历、高收入、高效率的群体，对修复、防敏、脱敏、防止牙肉出血等具有牙肉问题的产品有着最突出的需求。　　舒适发售的护敏健肉牙膏准确锁定了人们对牙膏高端人群的需求，通过钾离子有效阻止了牙齿的神经电冲动，缓和了食物刺激引起的牙齿敏感度，一举成为爆炸金。　　此外，通过结合NovaMin和唾液形成钙磷复合体，可以有效修复牙齿的本质小管内深入、暴露受损牙齿的本质，新的修复层为牙齿提供了超越牙齿本质的保护可以防止刺激性食物引起的牙齿过敏。　　消费升级带动了品质生活，高端护理有望引领消费潮流，提供更高质量的消费体感是企业的使命，也是一个契机。　　人群距离多元众口腔护理行业的群体化趋势逐渐显现，从近三年不同年龄层和城市等级的GMV贡献比来看，年轻化和渠道下降趋势突出，城镇青年是口腔护理行业应重点关注的群体镇上的青年团体以单身未婚女性为主，传统的大人物热衷于活动的优待，关注美白、清新的口气和消除牙垢。　　年轻消费者更重视自己的形象，细化、革新的口腔产品的市场需求会更加刺激吧。　　另外，近3年来针对孕妇、儿童、观光场景的牙刷/牙膏也在急速增加，对于品牌如何细分人们的正确定位，进行差别化营销也值得深思。　　随着消费者心理成熟和相关知识的科学普及，孕期不刷牙防止牙齿松弛，而坐在上一代月子上的传统已经成为过去。　　孕妇的牙齿松弛，本质上体内荷尔蒙水平的变化和胎儿在母体内的发育需要大量的钙和磷，孕妇妊娠期牙龈炎和原来的牙齿的病有变重的情况，妊娠期不刷牙的话口腔疾病会变重，导致松弛和脱落。　　papi不重视妊娠中的保护牙齿，妊娠后摘除了3根牙齿神经，一时感到痛苦。　　惊险对孕妇口腔健康发的孕妇牙膏，添加木糖醇，使用植物源氨基酸发泡剂温和保护牙齿，泡沫细腻，所含叶酸能有效预防和减轻牙肉炎症和牙肉出血，深受孕妇好评可以看到销售量。　　忠诚心变弱的话，Z世代旺盛的好奇心就会新兴，对小众品牌抱有期待，接受度也会变高，如果产品在眼前明亮过，每次产品更新都会给他们带来热切的期待和快感。　　从近3年来消费者购买不同品牌的比例来看，一年内购买两个以上牙膏品牌的人增加，消费者对品牌的忠诚度减弱。　　只有美丽、有趣、好用，才能吸引Z代消费者的目光。　　2年前，冷酸灵和小龙坎曾联名推出4000种限定火锅味牙膏。　　以“防止过敏”为主要卖点的冷酸灵自不必说，对牙肉过敏者慎用的火锅中的辣味牙膏虽然不是讽刺，但从市场营销的观点来看却是完美的例子。　　牙膏和火锅的组合带来的话题性和限量销售带来的稀少性满足了新一代消费者的猎奇心，同时消费者争相晒环的行为也自然给品牌带来了巨大的流量。　　冷酸灵这次的营销让企业看到，现在的消费者已经满足统一标准的功能性产品而没有定义生活，企业抓住机会只满足一部分个性鲜明的小众需求，也能给品牌带来利益。　　Z世代的登场从某种程度上说，也是小众个性化需求的起爆点，如何将消费者短暂的猎奇心理的满足转化为对企业文化的认同和忠诚，既是一个契机，也是一个考验。　　以美为主的多元化趋势无论市场容量和整体市场增量，美白、口气等清洁类诉求仍然是口腔护理市场的主要责任，形象提升类诉求是主旋律。　　不管怎么说，用雪白的牙齿和清新的语调，配合笑容，无论是日常生活还是商务谈判，都能适当地提高个人形象，提高个人自信。　　美白清洁是主要诉求，随着前十大品牌的市场容量逐渐向后者稀释，消费者的选择更加多样化。　　颜值和悦己在Z代标签上，为了塑造最好的自己，她们愿意为此广泛尝试支付高价值的产品，畸形、美白、贴纸等产品没有留下她们的足迹。　　现在，人们对口腔健康的追求已经从单一属性的日化防护上升到生活美学的水平。　　企业为了迎合新一代对美的追求，在外观设计上也下了功夫，但也有像牙膏和漱口水这样几乎找不到征兆的产品。　　把握市场运营的主要方向，在以美为主的基础上实现差别化，才是避免同类化竞争的大利器。　　口腔健康的需要伴随着人的一生，随着年龄的增加，有着不同的消费、保健、治疗的需求。　　口腔护理行业的品牌集中度不太高，一部分口腔护理产品技术含量一般，是创业者容易进入的切口。　　以漱口水为例，技术含量一般，国内市场渗透率不到3%，欧美等发达国家达到30%以上。　　低渗透率为国内口腔新锐品牌的崛起提供了巨大的发展空间，参半、USMILE、清的科学研究等近年来不是加入战局的国产新锐品牌。　　其中最优秀的是，在线80天的销售额超过1亿美元，2021年2月在淘宝天猫漱水类下，市场占有率达到17.7%，一举超越李施德林，重新开始霸主的座位。　　与国际品牌面临的品牌老化相比，Z代领导人的消费主力更喜欢新锐品牌，希望尝试新锐品牌。　　这些品种的需求分红为立志从事口腔护理的创业者提供了友好的内外部条件，未来口腔护理市场的机会很多，需要更多的新生品牌优化、填补、定义市场的空白。　　未来的10年，肯定是国产品牌急速兴起的10年。　　“think big, think long”

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